Desafíos únicos y estrategias innovadoras de marketing en Web3

El marketing de Web3 presenta diferencias significativas con el marketing tecnológico tradicional. En este campo emergente, los especialistas en marketing deben repensar los modelos de crecimiento, construir conexiones profundas y equilibrar las necesidades tecnológicas con las de la comunidad.

Desafíos clave del marketing criptográfico

• La audiencia objetivo es muy pequeña, hay aproximadamente 30,000 desarrolladores de criptomonedas activos en todo el mundo.
• Es necesario redefinir la forma de crecimiento, persiguiendo "profundidad primero" en lugar de escala.
• Debe equilibrar la especialización técnica con la cultura comunitaria
• La emisión de tokens es tanto una actividad de marketing como un producto financiero

Estrategias de marketing efectivas

• Enfocado en las necesidades técnicas, económicas y de valor de los desarrolladores
• Construir un "circuito cerrado de producto-economía-comunidad"
• Adoptar un modelo de construcción ecológica de "primero empoderar y luego expresar".
• Identificación precisa y desarrollo de miembros de la comunidad de alto valor
• Aprovechar la cultura meme, pero mantener la profesionalidad de la marca

Creación de marca por el fundador

• Forjar la imagen de un experto en el campo, en lugar de un vendedor de productos
• Elige la forma de expresión más natural, como un pódcast, un texto largo o un video.
• Comienza desde el punto de entrada más fácil y crea momentos icónicos
• Los fundadores deben liderar la expresión de la visión central

Construcción de equipos y asignación de recursos

• El momento de intervención de marketing debe coincidir con el ciclo del producto, generalmente 6 meses antes del lanzamiento.
• Reclutamiento inicial de talento versátil, con habilidades multifuncionales
• Equilibrar el estándar dual de "fundamentos versátiles + especialización vertical"
• Considerar la colaboración por proyecto o el apoyo temporal, evitando la contratación a tiempo completo demasiado pronto.

Estrategia de Operación Global

• Construir una red de confianza local es clave
• Cultivar miembros de la comunidad de alta actividad a través de herramientas como Discord
• Descubrir y cultivar a los seguidores clave, establecer recursos de mercado iniciales
• Enfocarse en eventos pequeños y de alta gama, logrando colaboraciones comerciales precisas

El marketing de Web3 requiere innovación continua y adaptación. A través de una comprensión profunda de las características de la industria y equilibrando las diversas necesidades, los marketers pueden impulsar efectivamente el crecimiento del proyecto y construir un ecosistema próspero.