En el actual entorno competitivo de Web3, construir una narrativa de proyecto efectiva se ha convertido en uno de los mayores desafíos a los que se enfrentan los marketers. Muchos proyectos a menudo carecen de un pensamiento sistemático al decidir la dirección de la narrativa, lo que dificulta la formación de un marco claro. Este artículo explorará los elementos clave de la ciencia de la narrativa y cómo convertirse en un excelente constructor de narrativas.
Nivel estratégico: crear una posición única
Para destacar en el mercado, la clave está en encontrar la posición única del proyecto. Esto requiere seguir los siguientes pasos:
Analizar el entorno del mercado, definir el grupo objetivo de usuarios y sus necesidades
Evitar las áreas de ventaja de los competidores y buscar sus debilidades como punto de entrada.
Buscar pruebas confiables para la posición del proyecto, estableciendo la confianza del usuario
Integrar la filosofía de posicionamiento en todos los aspectos de la operación del proyecto, especialmente en la fase de comunicación.
Tomando como ejemplo un intercambio conocido, han definido claramente su público objetivo como traders profesionales, proponiendo la定位 “creado por traders, para traders”. Establecen su reputación a través del patrocinio de eventos deportivos y la firma de proyectos de calidad, y mantienen siempre el espíritu de “altruismo” en sus operaciones, ofreciendo la mejor experiencia de trading a los usuarios.
Estrategia de diferenciación: siete dimensiones clave
Después de establecer una posición básica, también es necesario realizar una diferenciación a nivel de producto. Se puede abordar principalmente desde los siguientes aspectos:
Optimización del rendimiento: resolver los puntos de dolor funcionales de los usuarios
Personalización: satisfacer las necesidades únicas de grupos específicos
Gestión de riesgos: proporcionar más garantías de seguridad a los usuarios
Identidad: construir una imagen positiva, evitar impresiones negativas
Conveniencia: Simplificar el proceso operativo, mejorar la experiencia del usuario
Ventaja de precio: Ofrecer precios más atractivos en un nivel relativo.
Innovación: ofrecer a los usuarios soluciones completamente nuevas
Construcción narrativa: cuatro niveles de progresión
Una narrativa efectiva debe incluir los siguientes cuatro niveles:
Atributos del producto: aclarar las características y puntos de venta.
Beneficios para el usuario: Explicar los beneficios reales que el producto puede aportar a los usuarios
Valor psicológico: profundizar en las necesidades internas de los usuarios
Demandas de valores: refleja la búsqueda espiritual y la filosofía del proyecto
Tomando como ejemplo un proyecto de Layer2, no solo enfatizan las ventajas tecnológicas, sino que también describen la visión de "hacer que Ethereum beneficie a todos", transmitiendo los valores de la inclusión financiera.
Elevar la narrativa a un movimiento
Para que la narrativa realmente funcione, la clave está en convertirla en un movimiento comunitario. Esto requiere encontrar un objetivo común o un oponente, y estimular el sentido de participación de los miembros de la comunidad. Por ejemplo, al identificar las irracionalidades en el sistema existente, se pueden proponer nuevos patrones de comportamiento y valores, logrando así unir la fuerza de la comunidad.
Un conocido proyecto de meme coin ha logrado formar una fuerte cohesión al construir una cultura comunitaria única y tener la resistencia contra las criptomonedas convencionales como objetivo común. Esto demuestra la importancia de la narrativa en el crecimiento del proyecto, ya que no se trata solo de contar historias, sino de una forma de cambiar la mentalidad del mercado.
Conclusión
En el marketing de Web3, el objetivo último de la ciencia de la narrativa es hacer que un proyecto se convierta en el "primero" o "único" en la industria. Esto requiere que no solo encontremos una posición diferenciada, sino que elevemos esta diferencia a un nivel superior de valores y cultura. A través del pensamiento sistemático y un diseño cuidadoso, podemos construir narrativas de proyectos que realmente conmuevan y lideren la industria.
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SolidityStruggler
· 07-30 16:01
Marketing marketing primero cuenta bien la historia
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nft_widow
· 07-28 20:41
Hablando maravillas, pero no es más que para sacarles el dinero a los tontos.
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CryptoTherapist
· 07-28 20:35
parece que estamos lidiando con una terapia narrativa seria aquí... descomponamos estas capas emocionales del mercado y sanemos nuestro trauma comunitario juntos
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SchrodingerWallet
· 07-28 20:28
¿Es realmente útil o suena como un ppt?
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AirdropSweaterFan
· 07-28 20:19
¿Es realmente útil contar historias? El proyecto se basa en el trabajo.
La ciencia narrativa del marketing Web3: cómo crear una posición de proyecto líder en la industria
La ciencia narrativa del marketing Web3
En el actual entorno competitivo de Web3, construir una narrativa de proyecto efectiva se ha convertido en uno de los mayores desafíos a los que se enfrentan los marketers. Muchos proyectos a menudo carecen de un pensamiento sistemático al decidir la dirección de la narrativa, lo que dificulta la formación de un marco claro. Este artículo explorará los elementos clave de la ciencia de la narrativa y cómo convertirse en un excelente constructor de narrativas.
Nivel estratégico: crear una posición única
Para destacar en el mercado, la clave está en encontrar la posición única del proyecto. Esto requiere seguir los siguientes pasos:
Tomando como ejemplo un intercambio conocido, han definido claramente su público objetivo como traders profesionales, proponiendo la定位 “creado por traders, para traders”. Establecen su reputación a través del patrocinio de eventos deportivos y la firma de proyectos de calidad, y mantienen siempre el espíritu de “altruismo” en sus operaciones, ofreciendo la mejor experiencia de trading a los usuarios.
Estrategia de diferenciación: siete dimensiones clave
Después de establecer una posición básica, también es necesario realizar una diferenciación a nivel de producto. Se puede abordar principalmente desde los siguientes aspectos:
Construcción narrativa: cuatro niveles de progresión
Una narrativa efectiva debe incluir los siguientes cuatro niveles:
Tomando como ejemplo un proyecto de Layer2, no solo enfatizan las ventajas tecnológicas, sino que también describen la visión de "hacer que Ethereum beneficie a todos", transmitiendo los valores de la inclusión financiera.
Elevar la narrativa a un movimiento
Para que la narrativa realmente funcione, la clave está en convertirla en un movimiento comunitario. Esto requiere encontrar un objetivo común o un oponente, y estimular el sentido de participación de los miembros de la comunidad. Por ejemplo, al identificar las irracionalidades en el sistema existente, se pueden proponer nuevos patrones de comportamiento y valores, logrando así unir la fuerza de la comunidad.
Un conocido proyecto de meme coin ha logrado formar una fuerte cohesión al construir una cultura comunitaria única y tener la resistencia contra las criptomonedas convencionales como objetivo común. Esto demuestra la importancia de la narrativa en el crecimiento del proyecto, ya que no se trata solo de contar historias, sino de una forma de cambiar la mentalidad del mercado.
Conclusión
En el marketing de Web3, el objetivo último de la ciencia de la narrativa es hacer que un proyecto se convierta en el "primero" o "único" en la industria. Esto requiere que no solo encontremos una posición diferenciada, sino que elevemos esta diferencia a un nivel superior de valores y cultura. A través del pensamiento sistemático y un diseño cuidadoso, podemos construir narrativas de proyectos que realmente conmuevan y lideren la industria.