Défis uniques et stratégies innovantes du marketing Web3

Le marketing Web3 présente des différences significatives par rapport au marketing technologique traditionnel. Dans ce domaine émergent, les marketeurs doivent repenser les modèles de croissance, établir des connexions profondes et équilibrer les besoins technologiques et communautaires.

Les défis clés du marketing crypto

• L'audience cible est très petite, il n'y a environ 30 000 développeurs de cryptomonnaies actifs dans le monde.
• Il est nécessaire de redéfinir la manière de croître, en recherchant le "profond" plutôt que l'échelle.
• Il est nécessaire d'équilibrer la spécialisation technique et la culture communautaire
• L'émission de tokens est à la fois une activité marketing et un produit financier.

Stratégies de marketing efficaces

• Se concentrer sur les besoins techniques, économiques et de valeur des développeurs
• Construire un "cercle fermé produit-économie-communauté"
• Adopter un modèle de construction écologique "d'abord donner des capacités, puis s'exprimer"
• Identifier et cultiver avec précision des membres de la communauté de grande valeur
• Utiliser efficacement la culture meme, tout en maintenant le professionnalisme de la marque

Création de marque par le fondateur

• Façonner l'image d'un expert dans le domaine plutôt que celle d'un vendeur de produits
• Choisissez l'expression la plus naturelle, comme un podcast, un article long ou une vidéo.
• Commencez par le point d'entrée le plus facile pour créer des moments emblématiques.
• Le fondateur doit diriger l'expression de la vision centrale

Construction d'équipe et allocation des ressources

• Le moment d'intervention marketing doit correspondre au cycle du produit, généralement 6 mois avant le lancement.
• Recrutement initial de talents polyvalents, possédant des compétences variées.
• Équilibrer les "fondamentaux polyvalents + spécialisation verticale" avec des normes doubles
• Envisagez une collaboration sur projet ou un soutien temporaire, évitez un recrutement à plein temps trop tôt.

Stratégies d'opération mondiales

• Construire un réseau de confiance local est essentiel
• Cultiver des membres de la communauté très actifs à travers des outils comme Discord.
• Identifier et former des soutiens clés, établir des ressources de marché préliminaires
• Se concentrer sur des événements haut de gamme de petite taille pour réaliser des collaborations commerciales précises.

Le marketing Web3 nécessite une innovation et une adaptation continues. En comprenant en profondeur les caractéristiques de l'industrie et en équilibrant les besoins de plusieurs parties, les marketeurs peuvent efficacement stimuler la croissance des projets et construire un écosystème prospère.