Web3マーケティングの独自の課題と革新的な戦略

Web3マーケティングは、従来のテクノロジーマーケティングと顕著な違いがあります。この新興分野では、マーケターは成長モデルを再考し、深いつながりを構築し、技術とコミュニティのニーズのバランスを取る必要があります。

暗号マーケティングの核心的な課題

• 対象となるオーディエンスは非常に小さく、世界中のアクティブな暗号開発者は約3万人に過ぎません
• 成長の方法を再定義する必要があり、「スケール」ではなく「深さ優先」を追求する。
• 技術専門性とコミュニティ文化のバランスを取る必要がある
• トークンの発行は、マーケティング活動であり、金融商品でもあります。

効果的なマーケティング戦略

• 開発者の技術、経済、価値のニーズに焦点を当てる
• "プロダクト-エコノミー-コミュニティ"のクローズドループを構築する
• "エコシステム構築モデルは、まずエンパワーメントを行い、次に発言する"を採用する
• 高価値なコミュニティメンバーを正確に特定し育成する
• meme文化を上手に活用しつつ、ブランドの専門性を維持する

創業者ブランドの構築

• プロダクトセールスマンではなく、分野の専門家のイメージを形作る
• ポッドキャスト、長文、またはビデオなど、最も自然な表現方法を選択してください。
• 最も簡単な切り口から始め、象徴的な瞬間を作り出す
• 創業者は核心的なビジョンの表現を主導しなければならない

チーム構築とリソースの配置

• マーケティングの介入タイミングは、製品サイクルと一致させるべきで、通常はローンチの6ヶ月前です。
• 初期段階で万能型の人材を募集し、マルチスキルを持つこと。
• "全能基礎+垂直専門"の二重基準をバランスさせる
• プロジェクトベースの協力や一時的なサポートを検討し、早期のフルタイム雇用を避ける

グローバル運営戦略

• ローカルトラストネットワークの構築が鍵です
• Discordなどのツールを通じて高いアクティブ度を持つコミュニティメンバーを育成する
• コアサポーターを発掘し育成し、初歩的な市場資源を構築する
• 小規模な高級イベントに焦点を当て、精密なビジネス協力を実現する

Web3マーケティングは継続的な革新と適応が必要です。業界の特性を深く理解し、多方面のニーズをバランスよく考慮することで、マーケティング担当者はプロジェクトの成長を効果的に推進し、繁栄するエコシステムを構築できるのです。