Labubu：トレンド玩具市場の新たなペットとNFTの類似点

Labubuは、香港のアーティストによって2015年に創作された架空のIPキャラクターであり、ある有名なおもちゃ会社のシリーズ作品の一つです。このキャラクターは、北欧神話のダークエルフの要素と東洋の美学を融合させ、独特の「ブサかわ」スタイルを形成しており、従来のおもちゃの甘美なイメージを打破しています。

最初、Labubuは小さなアートシーンでのみ流通していました。しかし、2019年に玩具会社とコラボレーションしてブラインドボックスを発売した後、瞬く間に世界的に注目されるトレンド玩具IPとなりました。

2024年4月、ある有名な女性アイドルグループのメンバーがSNSでLabubu人形を紹介し、それを「私の宝物」と呼び、東南アジア地域での購入熱を引き起こし、タイ市場では価格が元の価格の7倍にまで高騰しました。

その後、多くの国際的なスターがLabubuをラグジュアリーバッグに掛けることで、普通の玩具から「ラグジュアリーアクセサリー」へと飛躍し、世界的な追随の熱潮を巻き起こし、市場価格が数倍に高騰しました。

6月10日、あるオークションで唯一無二の初代Labubuが108万元の高値で落札され、玩具会社の株価が歴史的な高値を記録し、1年で約10倍の上昇を遂げた。その影響で、会社の創業者はある省の首富となった。

この現象は、数年前に世界中で流行したNFTを思い起こさせる。両者は、セレブ効果によって推進され、オークションで高値を記録し、国民的な炒作を引き起こした。唯一の違いは、一方が実物資産であり、もう一方が仮想資産であるということだ。

深く分析すると、両者の核心理念は非常に似ていることがわかります。両者ともに希少性を生み出すことで消費者の「逃すことへの恐れ」を刺激しています。また、両者ともにソーシャルメディアの拡散に依存しており、小紅書でLabubuの隠れた商品を披露することから、NFTをソーシャルメディアのアイコンに設定することまで、強いソーシャル属性を持っています。

では、LabubuはNFTの轍を踏むのでしょうか？市場の過熱を経て最終的に静けさに戻り、かつては数百万の価値があったNFTのアバターのように、今やその価値が90%も下落してしまったのでしょうか？

私たちは、このおもちゃ会社の他の有名なIPの発展の軌跡を参考にできます。例えば、会社の最初のヒットIPは、ラグジュアリーブランドやストリートブランドとのコラボレーションによって希少性を生み出し、一部のコラボモデルは単価が1万元を超え、二次市場では300%のプレミアムがつきました。しかし、新しいシリーズの熱のサイクルは6〜12ヶ月に短縮され、一部のスタイルはピーク時の半値になっています。

別のIPは供給量の急増により、転売価格が半年以内に40%下落しました。

全てのIPの価格変動を包括的に比較することはできませんが、市場の炒作を経た一部の代表的なIPは一般的に落ち着きを見せ、価格が明らかに下落しています。この点はNFTの動向に非常に似ています。

現在、原価599元のLabubuは中古市場で1.5万元近くまで高騰しています。これは、十数年前に流行した別のトレンド玩具を思い起こさせます。当時、ある高級ブランドとのコラボモデルが22万元の高値で落札されましたが、今ではほとんどのモデルの価格は原価の30%-50%にまで落ちています。Labubuはこのような運命から逃れることができるのでしょうか？

歴史はすでに答えを示しているようです。どんなに華麗な物語も終わりがあるようですが、現在のところビットコインだけがこの法則を打破しているようです。

注目すべきは、Labubuの希少性は主に公式の説明によって形成されているのに対し、NFTは本質的に絶対的な希少性を持ち、技術的に解読されたり人為的に干渉されたりすることはありません。この観点から、NFTとLabubuの結びつきはおそらくより注目に値しますが、これはまた別の考察すべきトピックです。