Desafíos clave que enfrenta el CMO de Web3: construir un marco narrativo efectivo
En el actual campo de Web3, que se desarrolla rápidamente, los directores de marketing a menudo se sienten confundidos en cuanto a la narrativa del proyecto. La falta de un marco de pensamiento sistemático a menudo conduce a decisiones demasiado apresuradas. Por lo tanto, es especialmente importante explorar en profundidad la ciencia de la narrativa y su aplicación.
Estrategia: Crear unicidad
Los proyectos exitosos deben seguir los siguientes pasos clave:
Analizar el entorno competitivo, identificar a los clientes objetivo y sus necesidades.
Identificar las debilidades de los competidores y establecer las propias ventajas.
Buscar pruebas de confianza confiables para mejorar la credibilidad.
Integrar la posicionamiento en todos los aspectos de la operación empresarial, especialmente en la estrategia de comunicación.
Tomando como ejemplo un conocido intercambio, este claramente posiciona a los traders como su público objetivo, ofreciendo la mejor experiencia de trading. Establece su reputación a través del patrocinio de eventos deportivos, la firma de proyectos de calidad, entre otros, y mantiene el concepto de "servir a los traders" en su cultura empresarial y operaciones diarias.
Estrategia de diferenciación
Después de establecer la estrategia básica, el proyecto también necesita diferenciarse en los siguientes aspectos:
Optimización del rendimiento
Personalización
Gestión de riesgos
Imagen de marca
Comodidad
Relación calidad-precio
Innovación
Los cuatro niveles de la narración
Una narrativa efectiva debe incluir los siguientes cuatro niveles progresivos:
Atributos del producto: funciones y características
Beneficios para los usuarios: los beneficios reales que aporta el producto
Valor psicológico: satisfacer las necesidades más profundas de los usuarios
Valores: Alineación con la cosmovisión del usuario
Transformar la narrativa en un movimiento comunitario
Construir una comunidad fuerte es el núcleo del crecimiento. A continuación, se presentan los pasos para transformar la narrativa en un movimiento comunitario:
Identificar factores irracionales en el entorno
Transformar estos factores en nuevos patrones de comportamiento y narrativas
Encontrar un objetivo común o "enemigo" para unir a la comunidad
Crear una cultura y valores únicos
Algunos proyectos de criptomonedas exitosos han logrado un crecimiento significativo al establecer una cultura comunitaria única, como el 'meme' o al dirigirse a oponentes específicos.
Conclusión
El objetivo final de la narrativa científica es hacer que un proyecto sea el "primero" o el "único" en la industria. Esto no solo requiere encontrar una posición diferenciada, sino también elevar esa diferencia al nivel de valores y cultura. Por ejemplo, un proyecto de blockchain de alto rendimiento logró ocupar una posición única en el mercado al incorporar el concepto de "tiempo real" en la mente de los usuarios.
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MemeCurator
· 07-24 17:25
¿Qué pasa con la historia del rollo, jaja?
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ChainMelonWatcher
· 07-23 21:20
Soñando, todos quieren ser el jefe.
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CantAffordPancake
· 07-23 18:00
tontos entienden para qué sirve la narración, los primeros están condenados
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SnapshotBot
· 07-22 09:27
¡Gritar todo el día que la construcción de la comunidad es solo para estafar dinero!
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MetadataExplorer
· 07-22 01:55
Solo es otro discurso de marketing.
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FlashLoanKing
· 07-22 01:55
Hablar de algo tan profundo, al final no es más que tomar a la gente por tonta.
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GateUser-cff9c776
· 07-22 01:54
Estrategia narrativa, avanzar un paso y ver tres pasos, incluso Buffett lloraría al verlo.
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SchrodingerWallet
· 07-22 01:41
La comunidad no está bien, primero hay que sacar el producto.
Lectura obligada para el Director de Marketing de Web3: construir un marco narrativo del proyecto y estrategias de operación comunitaria
Desafíos clave que enfrenta el CMO de Web3: construir un marco narrativo efectivo
En el actual campo de Web3, que se desarrolla rápidamente, los directores de marketing a menudo se sienten confundidos en cuanto a la narrativa del proyecto. La falta de un marco de pensamiento sistemático a menudo conduce a decisiones demasiado apresuradas. Por lo tanto, es especialmente importante explorar en profundidad la ciencia de la narrativa y su aplicación.
Estrategia: Crear unicidad
Los proyectos exitosos deben seguir los siguientes pasos clave:
Tomando como ejemplo un conocido intercambio, este claramente posiciona a los traders como su público objetivo, ofreciendo la mejor experiencia de trading. Establece su reputación a través del patrocinio de eventos deportivos, la firma de proyectos de calidad, entre otros, y mantiene el concepto de "servir a los traders" en su cultura empresarial y operaciones diarias.
Estrategia de diferenciación
Después de establecer la estrategia básica, el proyecto también necesita diferenciarse en los siguientes aspectos:
Los cuatro niveles de la narración
Una narrativa efectiva debe incluir los siguientes cuatro niveles progresivos:
Transformar la narrativa en un movimiento comunitario
Construir una comunidad fuerte es el núcleo del crecimiento. A continuación, se presentan los pasos para transformar la narrativa en un movimiento comunitario:
Algunos proyectos de criptomonedas exitosos han logrado un crecimiento significativo al establecer una cultura comunitaria única, como el 'meme' o al dirigirse a oponentes específicos.
Conclusión
El objetivo final de la narrativa científica es hacer que un proyecto sea el "primero" o el "único" en la industria. Esto no solo requiere encontrar una posición diferenciada, sino también elevar esa diferencia al nivel de valores y cultura. Por ejemplo, un proyecto de blockchain de alto rendimiento logró ocupar una posición única en el mercado al incorporar el concepto de "tiempo real" en la mente de los usuarios.