Dans l'environnement Web3 hautement concurrentiel d'aujourd'hui, construire une narration efficace est devenu l'un des plus grands défis auxquels les spécialistes du marketing sont confrontés. De nombreux projets manquent souvent de réflexion systématique lorsqu'ils décident de la direction de leur narration, rendant difficile la formation d'un cadre clair. Cet article explorera les éléments fondamentaux de la science de la narration, ainsi que comment devenir un excellent constructeur de narration.
Niveau stratégique : créer un positionnement unique
Pour se démarquer sur le marché, il est essentiel de trouver le positionnement unique du projet. Cela nécessite de suivre les étapes suivantes :
Analyser l'environnement du marché, identifier le groupe d'utilisateurs cible et leurs besoins.
Évitez les domaines d'avantage de vos concurrents et recherchez leurs faiblesses comme point d'inflexion.
Trouver des preuves fiables pour le positionnement du projet, établir la confiance des utilisateurs.
Intégrer le concept de positionnement dans tous les aspects de l'exploitation du projet, en particulier dans les phases de communication.
Prenons l'exemple d'un échange bien connu, qui cible clairement les utilisateurs professionnels, en proposant une position de "fabriqué par des traders, pour des traders". Ils établissent leur crédibilité par le biais de parrainages d'événements sportifs, de la signature de projets de qualité, et appliquent toujours l'esprit d'"altruisme" dans leurs opérations, afin d'offrir la meilleure expérience de trading aux utilisateurs.
Stratégie de différenciation : sept dimensions clés
Après avoir établi un positionnement de base, il est également nécessaire de différencier au niveau du produit. Cela peut principalement être abordé sous plusieurs aspects :
Optimisation des performances : résoudre les points de douleur fonctionnels des utilisateurs
Personnalisation : répondre aux besoins uniques de groupes spécifiques
Gestion des risques : fournir aux utilisateurs plus de garanties de sécurité
Identité : façonner une image positive, éviter les impressions négatives
Commodité : Simplifier le processus d'opération, améliorer l'expérience utilisateur
Avantage de prix : offrir des prix plus attractifs dans un cadre relatif.
Innovation : fournir aux utilisateurs des solutions entièrement nouvelles
Construction narrative : quatre niveaux d'avancement
Une narration efficace devrait contenir les quatre niveaux suivants :
Propriétés du produit : clarifiez les caractéristiques fonctionnelles et les points forts
Intérêts des utilisateurs : expliciter les avantages réels que le produit peut apporter aux utilisateurs.
Valeur psychologique : explorer en profondeur les besoins intérieurs des utilisateurs.
Appel aux valeurs : reflète la quête spirituelle et les concepts du projet.
Prenons un projet Layer2 comme exemple, ils ont non seulement souligné les avantages techniques, mais ont également décrit la vision "rendre Ethereum accessible à tous", transmettant ainsi les valeurs de la finance inclusive.
Élever la narration en mouvement
Pour que la narration ait vraiment un impact, il est essentiel de la transformer en un mouvement communautaire. Cela nécessite de trouver des objectifs ou des adversaires communs pour susciter l'engagement des membres de la communauté. Par exemple, en identifiant les incohérences dans le système existant, on peut proposer de nouveaux modèles de comportement et de valeurs, afin de rassembler la force de la communauté.
Un projet de meme coin bien connu a réussi à créer une forte cohésion en construisant une culture communautaire unique et en faisant de la lutte contre les monnaies mainstream un objectif commun. Cela prouve l'importance du récit dans la croissance des projets, ce n'est pas seulement raconter des histoires, mais aussi un moyen de changer la mentalité du marché.
Conclusion
Dans le marketing Web3, l'objectif ultime de la science du récit est de faire en sorte qu'un projet devienne le "premier" ou "unique" dans l'industrie. Cela exige que nous trouvions non seulement un positionnement différencié, mais aussi que nous élevions cette différence à des valeurs et des niveaux culturels supérieurs. Grâce à une pensée systématique et à un design soigné, nous pouvons construire un récit de projet qui touche vraiment les cœurs et qui mène l'industrie.
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SolidityStruggler
· 07-30 16:01
Marketing marketing, d'abord bien raconter l'histoire.
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nft_widow
· 07-28 20:41
Parler de manière exagérée, ce n'est pas autre chose que de tondre les pigeons.
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CryptoTherapist
· 07-28 20:35
on dirait que nous faisons face à une thérapie narrative sérieuse ici... déballons ces couches émotionnelles du marché et guérissons notre traumatisme communautaire ensemble
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SchrodingerWallet
· 07-28 20:28
Est-ce vraiment utile ou ça ressemble à un ppt ?
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AirdropSweaterFan
· 07-28 20:19
Vraiment, la narration est-elle utile ? Les projets dépendent du travail.
La science du récit en marketing Web3 : comment créer un positionnement de projet leader dans l'industrie
La science narrative du marketing Web3
Dans l'environnement Web3 hautement concurrentiel d'aujourd'hui, construire une narration efficace est devenu l'un des plus grands défis auxquels les spécialistes du marketing sont confrontés. De nombreux projets manquent souvent de réflexion systématique lorsqu'ils décident de la direction de leur narration, rendant difficile la formation d'un cadre clair. Cet article explorera les éléments fondamentaux de la science de la narration, ainsi que comment devenir un excellent constructeur de narration.
Niveau stratégique : créer un positionnement unique
Pour se démarquer sur le marché, il est essentiel de trouver le positionnement unique du projet. Cela nécessite de suivre les étapes suivantes :
Prenons l'exemple d'un échange bien connu, qui cible clairement les utilisateurs professionnels, en proposant une position de "fabriqué par des traders, pour des traders". Ils établissent leur crédibilité par le biais de parrainages d'événements sportifs, de la signature de projets de qualité, et appliquent toujours l'esprit d'"altruisme" dans leurs opérations, afin d'offrir la meilleure expérience de trading aux utilisateurs.
Stratégie de différenciation : sept dimensions clés
Après avoir établi un positionnement de base, il est également nécessaire de différencier au niveau du produit. Cela peut principalement être abordé sous plusieurs aspects :
Construction narrative : quatre niveaux d'avancement
Une narration efficace devrait contenir les quatre niveaux suivants :
Prenons un projet Layer2 comme exemple, ils ont non seulement souligné les avantages techniques, mais ont également décrit la vision "rendre Ethereum accessible à tous", transmettant ainsi les valeurs de la finance inclusive.
Élever la narration en mouvement
Pour que la narration ait vraiment un impact, il est essentiel de la transformer en un mouvement communautaire. Cela nécessite de trouver des objectifs ou des adversaires communs pour susciter l'engagement des membres de la communauté. Par exemple, en identifiant les incohérences dans le système existant, on peut proposer de nouveaux modèles de comportement et de valeurs, afin de rassembler la force de la communauté.
Un projet de meme coin bien connu a réussi à créer une forte cohésion en construisant une culture communautaire unique et en faisant de la lutte contre les monnaies mainstream un objectif commun. Cela prouve l'importance du récit dans la croissance des projets, ce n'est pas seulement raconter des histoires, mais aussi un moyen de changer la mentalité du marché.
Conclusion
Dans le marketing Web3, l'objectif ultime de la science du récit est de faire en sorte qu'un projet devienne le "premier" ou "unique" dans l'industrie. Cela exige que nous trouvions non seulement un positionnement différencié, mais aussi que nous élevions cette différence à des valeurs et des niveaux culturels supérieurs. Grâce à une pensée systématique et à un design soigné, nous pouvons construire un récit de projet qui touche vraiment les cœurs et qui mène l'industrie.