Os desafios únicos e as estratégias inovadoras do marketing Web3

O marketing Web3 apresenta diferenças significativas em relação ao marketing tecnológico tradicional. Neste novo campo, os profissionais de marketing precisam repensar os modelos de crescimento, construir conexões profundas e equilibrar as necessidades tecnológicas com as da comunidade.

Os principais desafios do marketing criptográfico

• O público-alvo é extremamente pequeno, com apenas cerca de 30.000 desenvolvedores de criptomoedas ativos em todo o mundo.
• É necessário redefinir a forma de crescimento, buscando o "profundidade primeiro" em vez de escala.
• É necessário equilibrar a especialização técnica com a cultura da comunidade
• A emissão de tokens é tanto uma atividade de marketing quanto um produto financeiro

Estratégias de marketing eficazes

• Focar nas necessidades técnicas, econômicas e de valor dos desenvolvedores
• Construir um "ciclo fechado de produto-economia-comunidade"
• Adotar o modelo de construção ecológica "capacitar primeiro, falar depois"
• Identificação precisa e formação de membros de comunidade de alto valor
• Usar bem a cultura meme, mas manter a profissionalidade da marca

Criação de Marca do Fundador

• Moldar a imagem de um especialista na área, e não de um vendedor de produtos.
• Escolha a forma de expressão mais natural, como podcast, texto longo ou vídeo
• Comece pelo ponto de entrada mais fácil e crie momentos icônicos.
• O fundador deve liderar a expressão da visão central

Construção de Equipa e Alocação de Recursos

• O momento de intervenção de marketing deve corresponder ao ciclo do produto, normalmente 6 meses antes do lançamento.
• Recrutamento inicial de talentos polivalentes, com habilidades multifacetadas
• Equilíbrio entre "fundamentos versáteis + especialização vertical" como um padrão duplo
• Considerar colaboração em projetos ou apoio temporário, evitando a contratação em tempo integral prematuramente.

Estratégia de Operação Global

• Construir uma rede de confiança local é fundamental
• Cultivar membros da comunidade de alta atividade através de ferramentas como Discord
• Descobrir e cultivar apoiantes centrais, estabelecer recursos de mercado iniciais
• Focar em eventos pequenos e de alto nível, alcançando colaborações comerciais precisas

O marketing em Web3 precisa de inovação contínua e adaptação. Ao compreender profundamente as características da indústria e equilibrar as diversas necessidades, os profissionais de marketing podem impulsionar efetivamente o crescimento dos projetos e construir um ecossistema próspero.