No atual ambiente competitivo do Web3, construir uma narrativa eficaz para projetos tornou-se um dos maiores desafios enfrentados pelos profissionais de marketing. Muitos projetos, ao decidirem a direção da narrativa, frequentemente carecem de um pensamento sistemático, tornando difícil formar uma estrutura clara. Este artigo irá explorar os elementos centrais da ciência da narrativa e como se tornar um excelente construtor de narrativas.
Nível estratégico: criar uma posição única
Para se destacar no mercado, a chave está em encontrar a posição única do projeto. Isso requer seguir os seguintes passos:
Analisar o ambiente de mercado, identificar o grupo-alvo de usuários e suas necessidades
Evitar as áreas de vantagem dos concorrentes e procurar suas fraquezas como ponto de entrada.
Procurar provas fiáveis para a definição do projeto, estabelecendo a confiança do utilizador
Integrar a filosofia de posicionamento em todos os aspectos da operação do projeto, especialmente na fase de comunicação.
Tomando como exemplo uma conhecida exchange, eles claramente definem o seu público-alvo como traders profissionais, propondo a posição de "feito por traders, para traders". Estabelecem credibilidade através do patrocínio de eventos esportivos, assinatura de projetos de qualidade, entre outras formas, e durante a operação sempre implementam o espírito de "altruísmo", proporcionando a melhor experiência de negociação aos usuários.
Estratégia de Diferenciação: Sete Dimensões Chave
Após estabelecer a posição básica, é necessário também realizar a diferenciação a nível de produto. Isso pode ser feito principalmente a partir dos seguintes aspectos:
Otimização de desempenho: resolver os pontos de dor funcionais dos usuários
Personalização: atender às necessidades únicas de grupos específicos
Gestão de Risco: fornecer aos usuários mais garantias de segurança
Identidade: moldar uma imagem positiva, evitar impressões negativas
Conveniência: Simplificar os processos operacionais, melhorar a experiência do usuário
Vantagem de preço: oferece uma precificação mais atraente em um nível relativo.
Inovação: fornecer aos usuários soluções totalmente novas
Construção da Narrativa: Quatro Níveis de Progressão
Uma narrativa eficaz deve conter os seguintes quatro níveis:
Atributos do produto: defina claramente as características e os pontos de venda.
Interesses dos usuários: esclarecer os benefícios reais que o produto pode trazer aos usuários
Valor psicológico: explorar profundamente as necessidades internas dos usuários
Apelo aos valores: refletir a busca espiritual e os conceitos do projeto.
Tomando um projeto Layer2 como exemplo, eles não apenas enfatizaram as vantagens tecnológicas, mas também descreveram a visão de "tornar o Ethereum acessível a todos", transmitindo os valores da inclusão financeira.
Elevar a narrativa a um movimento
Para que a narrativa realmente funcione, a chave está em transformá-la numa movimentação comunitária. Isso requer encontrar objetivos comuns ou adversários, estimulando o senso de participação dos membros da comunidade. Por exemplo, ao identificar as irracionalidades do sistema existente, propondo novos padrões de comportamento e valores, assim se consolida a força da comunidade.
Um conhecido projeto de moeda meme conseguiu formar uma forte coesão ao construir uma cultura comunitária única e estabelecer a luta contra as moedas mainstream como um objetivo comum. Isso prova a importância da narrativa no crescimento do projeto; não é apenas contar histórias, mas uma maneira de mudar a mentalidade do mercado.
Conclusão
No marketing Web3, o objetivo final da ciência da narrativa é fazer com que o projeto se torne o "primeiro" ou o "único" na indústria. Isso exige que encontremos não apenas uma posição diferenciada, mas também elevemos essa diferença a um nível mais alto de valores e cultura. Através do pensamento sistemático e do design cuidadoso, podemos construir narrativas de projetos que realmente toquem o coração e liderem a indústria.
Esta página pode conter conteúdos de terceiros, que são fornecidos apenas para fins informativos (sem representações/garantias) e não devem ser considerados como uma aprovação dos seus pontos de vista pela Gate, nem como aconselhamento financeiro ou profissional. Consulte a Declaração de exoneração de responsabilidade para obter mais informações.
25 gostos
Recompensa
25
5
Republicar
Partilhar
Comentar
0/400
SolidityStruggler
· 07-30 16:01
Marketing, marketing, primeiro crie a história.
Ver originalResponder0
nft_widow
· 07-28 20:41
Falando de forma empolgante, mas ainda assim não passa de uma forma de enganar idiotas.
Ver originalResponder0
CryptoTherapist
· 07-28 20:35
parece que estamos lidando com uma terapia narrativa séria aqui... vamos desembrulhar essas camadas emocionais do mercado e curar nosso trauma comunitário juntos
Ver originalResponder0
SchrodingerWallet
· 07-28 20:28
É realmente útil ou soa como um ppt?
Ver originalResponder0
AirdropSweaterFan
· 07-28 20:19
Realmente a narrativa é útil? O projeto depende de trabalho.
A ciência narrativa do marketing Web3: como criar um posicionamento de projeto que lidera a indústria
A ciência narrativa do marketing Web3
No atual ambiente competitivo do Web3, construir uma narrativa eficaz para projetos tornou-se um dos maiores desafios enfrentados pelos profissionais de marketing. Muitos projetos, ao decidirem a direção da narrativa, frequentemente carecem de um pensamento sistemático, tornando difícil formar uma estrutura clara. Este artigo irá explorar os elementos centrais da ciência da narrativa e como se tornar um excelente construtor de narrativas.
Nível estratégico: criar uma posição única
Para se destacar no mercado, a chave está em encontrar a posição única do projeto. Isso requer seguir os seguintes passos:
Tomando como exemplo uma conhecida exchange, eles claramente definem o seu público-alvo como traders profissionais, propondo a posição de "feito por traders, para traders". Estabelecem credibilidade através do patrocínio de eventos esportivos, assinatura de projetos de qualidade, entre outras formas, e durante a operação sempre implementam o espírito de "altruísmo", proporcionando a melhor experiência de negociação aos usuários.
Estratégia de Diferenciação: Sete Dimensões Chave
Após estabelecer a posição básica, é necessário também realizar a diferenciação a nível de produto. Isso pode ser feito principalmente a partir dos seguintes aspectos:
Construção da Narrativa: Quatro Níveis de Progressão
Uma narrativa eficaz deve conter os seguintes quatro níveis:
Tomando um projeto Layer2 como exemplo, eles não apenas enfatizaram as vantagens tecnológicas, mas também descreveram a visão de "tornar o Ethereum acessível a todos", transmitindo os valores da inclusão financeira.
Elevar a narrativa a um movimento
Para que a narrativa realmente funcione, a chave está em transformá-la numa movimentação comunitária. Isso requer encontrar objetivos comuns ou adversários, estimulando o senso de participação dos membros da comunidade. Por exemplo, ao identificar as irracionalidades do sistema existente, propondo novos padrões de comportamento e valores, assim se consolida a força da comunidade.
Um conhecido projeto de moeda meme conseguiu formar uma forte coesão ao construir uma cultura comunitária única e estabelecer a luta contra as moedas mainstream como um objetivo comum. Isso prova a importância da narrativa no crescimento do projeto; não é apenas contar histórias, mas uma maneira de mudar a mentalidade do mercado.
Conclusão
No marketing Web3, o objetivo final da ciência da narrativa é fazer com que o projeto se torne o "primeiro" ou o "único" na indústria. Isso exige que encontremos não apenas uma posição diferenciada, mas também elevemos essa diferença a um nível mais alto de valores e cultura. Através do pensamento sistemático e do design cuidadoso, podemos construir narrativas de projetos que realmente toquem o coração e liderem a indústria.