Những thách thức độc đáo và chiến lược đổi mới trong tiếp thị Web3

Tiếp thị Web3 và tiếp thị công nghệ truyền thống có sự khác biệt rõ rệt. Trong lĩnh vực mới nổi này, các nhà tiếp thị cần suy nghĩ lại về mô hình tăng trưởng, xây dựng sự kết nối sâu sắc và cân bằng giữa công nghệ và nhu cầu của cộng đồng.

Thách thức cốt lõi của tiếp thị tiền mã hóa

• Đối tượng mục tiêu rất nhỏ, chỉ có khoảng 30.000 nhà phát triển tiền mã hóa hoạt động trên toàn cầu.
• Cần định nghĩa lại cách tăng trưởng, theo đuổi "sâu ưu tiên" thay vì quy mô
• Phải cân bằng chuyên môn kỹ thuật với văn hóa cộng đồng
• Phát hành token vừa là hoạt động tiếp thị, vừa là sản phẩm tài chính

Chiến lược tiếp thị hiệu quả

• Tập trung vào nhu cầu kỹ thuật, kinh tế và giá trị của nhà phát triển
• Xây dựng "sản phẩm-kinh tế-cộng đồng" khép kín
• Áp dụng mô hình xây dựng hệ sinh thái "trước trao quyền sau lên tiếng"
• Nhận diện chính xác và nuôi dưỡng các thành viên cộng đồng có giá trị cao
• Sử dụng văn hóa meme một cách thông minh, nhưng giữ được tính chuyên nghiệp của thương hiệu

Xây dựng thương hiệu người sáng lập

• Hình thành hình ảnh chuyên gia trong lĩnh vực, chứ không phải là người bán sản phẩm
• Chọn cách diễn đạt tự nhiên nhất, như podcast, bài viết dài hoặc video
• Bắt đầu từ điểm vào dễ dàng nhất, tạo ra những khoảnh khắc biểu tượng
• Người sáng lập phải dẫn dắt việc thể hiện tầm nhìn cốt lõi

Xây dựng đội ngũ và phân bổ tài nguyên

• Thời điểm can thiệp marketing nên phù hợp với chu kỳ sản phẩm, thường là 6 tháng trước khi ra mắt.
• Tuyển dụng nhân tài toàn diện ngay từ đầu, có khả năng đa năng
• Cân bằng "Nền tảng toàn năng + Chuyên môn hóa dọc" tiêu chuẩn kép
• Cân nhắc hợp tác theo dự án hoặc hỗ trợ tạm thời, tránh việc thuê nhân viên toàn thời gian quá sớm.

Chiến lược vận hành toàn cầu

• Xây dựng mạng lưới tin cậy địa phương là chìa khóa
• Nuôi dưỡng thành viên cộng đồng có hoạt động cao thông qua các công cụ như Discord
• Khai thác và phát triển những người ủng hộ cốt lõi, thiết lập nguồn lực thị trường ban đầu
• Tập trung vào các sự kiện cao cấp quy mô nhỏ, đạt được hợp tác kinh doanh chính xác

Marketing Web3 cần sự đổi mới và thích ứng liên tục. Bằng cách hiểu sâu sắc các đặc điểm của ngành, cân bằng nhu cầu từ nhiều phía, các nhà tiếp thị có thể thúc đẩy sự tăng trưởng của dự án một cách hiệu quả, xây dựng một hệ sinh thái thịnh vượng.