Уникальные вызовы и инновационные стратегии маркетинга Web3

В Web3 маркетинге и традиционном технологическом маркетинге существуют значительные различия. В этой новой области маркетологам необходимо пересмотреть модели роста, установить глубокую связь и сбалансировать технологические и общественные потребности.

Основные вызовы крипто-маркетинга

• Целевая аудитория очень мала, всего около 30 000 активных крипторазработчиков по всему миру
• Необходимо переопределить способ роста, стремясь к "глубинному приоритету", а не к масштабам.
• Необходимо сбалансировать техническую профессиональность и культурные ценности сообщества
• Выпуск токенов является как маркетинговой акцией, так и финансовым продуктом

Эффективные маркетинговые стратегии

• Сосредоточение на технологических, экономических и ценностных потребностях разработчиков
• Создание замкнутого цикла "продукт-экономика-сообщество"
• Принять модель экологического строительства "сначала наделение возможностями, затем высказаться"
• Точное выявление и развитие высокоценных членов сообщества
• Используйте мем-культуру, но сохраняйте профессионализм бренда

Создание бренда основателя

• Создавайте имидж эксперта в области, а не продавца продуктов
• Выберите наиболее естественный способ выражения, например, подкаст, длинный текст или видео
• Начните с самого простого подхода, создавая знаковые моменты
• Основатель должен возглавлять выражение основной концепции.

Построение команды и распределение ресурсов

• Время вмешательства маркетинга должно совпадать с циклом продукта, обычно за 6 месяцев до выхода на рынок.
• Начальный набор универсальных специалистов, обладающих многосторонними навыками
• Баланс "всеобъемлющей базы + вертикальной специализации" двойного стандарта
• Рассмотреть проектное сотрудничество или временную поддержку, чтобы избежать преждевременного полного найма.

Глобальная операционная стратегия

• Построение локальной сети доверия является ключевым.
• Развивать активных участников сообщества с помощью таких инструментов, как Discord.
• Выявление и развитие ключевых сторонников, создание начальных рыночных ресурсов
• Сосредоточение на небольших высококлассных мероприятиях для достижения точного делового сотрудничества

Маркетинг Web3 требует постоянных инноваций и адаптации. Поняв особенности отрасли и сбалансировав различные потребности, маркетологи могут эффективно способствовать росту проектов и создавать процветающую экосистему.