В условиях сегодняшней конкурентной среды Web3 одной из главных проблем, с которой сталкиваются маркетологи, является создание эффективного проектного нарратива. Многие проекты при выборе направления нарратива часто испытывают недостаток системного мышления, что затрудняет формирование четкой структуры. В данной статье будут рассмотрены ключевые элементы науки о нарративе, а также то, как стать отличным создателем нарратива.
Стратегический уровень: создание уникальной позиции
Чтобы выделиться на рынке, ключевым моментом является правильное определение уникальной позиции проекта. Это требует выполнения следующих шагов:
Анализировать рыночную среду, определить целевую аудиторию и ее потребности
Избегайте сильных сторон конкурентов, ищите их слабые места как точки прорыва
Найти надежные доказательства для позиционирования проекта, установить доверие пользователей
Внедрить концепцию позиционирования во все аспекты операционной деятельности проекта, особенно в процессе коммуникации.
В качестве примера известной биржи, они явно нацелены на профессиональных трейдеров, предлагая позиционирование "создано трейдерами, для трейдеров". Они устанавливают доверие через спонсирование спортивных событий и заключение контрактов с качественными проектами, а также постоянно внедряют дух "альтруизма" в свою деятельность, чтобы предоставить пользователям лучший торговый опыт.
Дифференцированная стратегия: семь ключевых измерений
После установления базовой позиции необходимо также провести дифференциацию на уровне продукта. Основные направления для этого могут быть следующими:
Оптимизация производительности: решение функциональных проблем пользователей
Управление рисками: предоставить пользователям большее обеспечение безопасности
Идентичность: создание позитивного образа, избегание негативных впечатлений
Удобство: упрощение операционного процесса, повышение пользовательского опыта
Ценовое преимущество: предложение более привлекательной цены на относительном уровне
Инновационность: предоставление пользователям совершенно новых решений
Наративное построение: четыре уровня прогрессии
Эффективный нарратив должен содержать следующие четыре уровня:
Характеристики продукта: четкое определение функциональных особенностей и преимуществ
Пользовательские интересы: Разъясните, какие реальные преимущества продукт может предоставить пользователям.
Психологическая ценность: глубокое изучение внутренних потребностей пользователей
Запрос на ценности: отражает духовные стремления и концепцию проекта.
Например, один проект Layer2 не только подчеркивает технические преимущества, но и рисует видение "сделать Ethereum доступным для всех", передавая ценности финансовой инклюзии.
Поднятие нарратива до уровня движения
Чтобы сделать повествование действительно эффективным, ключевым моментом является его превращение в движение сообщества. Это требует нахождения общей цели или противника, чтобы вдохновить участие членов сообщества. Например, выявив абсурды в существующей системе, можно предложить новые модели поведения и ценности, тем самым объединяя силы сообщества.
Некоторые известные проекты мемных монет успешно сформировали сильную сплоченность, построив уникальную культуру сообщества и сделав противостояние мейнстримным монетам общей целью. Это доказывает важность нарратива в росте проекта; это не просто рассказ, а средство изменения рыночного мышления.
Заключение
В Web3 маркетинге конечная цель научного повествования заключается в том, чтобы сделать проект "первым" или "единственным" в отрасли. Это требует от нас не только нахождения дифференцированного позиционирования, но и поднятия этой разницы на более высокие ценности и культурный уровень. С помощью системного мышления и тщательно продуманного дизайна мы можем создать по-настоящему трогательное и ведущее в отрасли повествование проекта.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
25 Лайков
Награда
25
5
Репост
Поделиться
комментарий
0/400
SolidityStruggler
· 07-30 16:01
Маркетинг, маркетинг, сначала хорошо расскажите историю.
Посмотреть ОригиналОтветить0
nft_widow
· 07-28 20:41
Говорят красиво, но это всего лишь обман неудачников.
Посмотреть ОригиналОтветить0
CryptoTherapist
· 07-28 20:35
выглядит так, будто мы имеем дело с серьезной нарративной терапией... давайте разберем эти эмоциональные рыночные слои и вместе исцелим нашу общественную травму
Посмотреть ОригиналОтветить0
SchrodingerWallet
· 07-28 20:28
Это действительно полезно или звучит как презентация в PowerPoint?
Посмотреть ОригиналОтветить0
AirdropSweaterFan
· 07-28 20:19
Действительно ли повествование полезно? Проект зависит от работы.
Научное повествование о Web3-маркетинге: как создать проектное позиционирование, которое будет лидировать в отрасли
Научная нарративная структура Web3 маркетинга
В условиях сегодняшней конкурентной среды Web3 одной из главных проблем, с которой сталкиваются маркетологи, является создание эффективного проектного нарратива. Многие проекты при выборе направления нарратива часто испытывают недостаток системного мышления, что затрудняет формирование четкой структуры. В данной статье будут рассмотрены ключевые элементы науки о нарративе, а также то, как стать отличным создателем нарратива.
Стратегический уровень: создание уникальной позиции
Чтобы выделиться на рынке, ключевым моментом является правильное определение уникальной позиции проекта. Это требует выполнения следующих шагов:
В качестве примера известной биржи, они явно нацелены на профессиональных трейдеров, предлагая позиционирование "создано трейдерами, для трейдеров". Они устанавливают доверие через спонсирование спортивных событий и заключение контрактов с качественными проектами, а также постоянно внедряют дух "альтруизма" в свою деятельность, чтобы предоставить пользователям лучший торговый опыт.
Дифференцированная стратегия: семь ключевых измерений
После установления базовой позиции необходимо также провести дифференциацию на уровне продукта. Основные направления для этого могут быть следующими:
Наративное построение: четыре уровня прогрессии
Эффективный нарратив должен содержать следующие четыре уровня:
Например, один проект Layer2 не только подчеркивает технические преимущества, но и рисует видение "сделать Ethereum доступным для всех", передавая ценности финансовой инклюзии.
Поднятие нарратива до уровня движения
Чтобы сделать повествование действительно эффективным, ключевым моментом является его превращение в движение сообщества. Это требует нахождения общей цели или противника, чтобы вдохновить участие членов сообщества. Например, выявив абсурды в существующей системе, можно предложить новые модели поведения и ценности, тем самым объединяя силы сообщества.
Некоторые известные проекты мемных монет успешно сформировали сильную сплоченность, построив уникальную культуру сообщества и сделав противостояние мейнстримным монетам общей целью. Это доказывает важность нарратива в росте проекта; это не просто рассказ, а средство изменения рыночного мышления.
Заключение
В Web3 маркетинге конечная цель научного повествования заключается в том, чтобы сделать проект "первым" или "единственным" в отрасли. Это требует от нас не только нахождения дифференцированного позиционирования, но и поднятия этой разницы на более высокие ценности и культурный уровень. С помощью системного мышления и тщательно продуманного дизайна мы можем создать по-настоящему трогательное и ведущее в отрасли повествование проекта.