Унікальні виклики та інноваційні стратегії маркетингу Web3

Маркетинг Web3 суттєво відрізняється від традиційного технологічного маркетингу. У цій новій сфері маркетологи повинні переосмислити моделі зростання, створити глибокі зв'язки та знайти баланс між технологіями та потребами спільноти.

Основні виклики криптовалютного маркетингу

• Цільова аудиторія надто мала, у світі активних крипто-розробників лише близько 30 тисяч.
• Потрібно переосмислити спосіб зростання, орієнтуючись на "глибину" замість масштабу
• Необхідно збалансувати технічну спеціалізацію та культурний контекст спільноти
• Випуск токенів є як маркетинговою активністю, так і фінансовим продуктом

Ефективні маркетингові стратегії

• Зосередження на технічних, економічних та ціннісних потребах розробників
• Створення закритого циклу "продукт-економіка-спільнота"
• Застосування моделі екологічного будівництва "спочатку надання можливостей, потім висловлення"
• Точне виявлення та виховання членів високої вартості спільноти
• Використовуйте культуру мемів, але зберігайте професійність бренду

Формування бренду засновника

• Формувати образ експерта в галузі, а не продавця продуктів
• Виберіть найбільш природний спосіб вираження, наприклад, подкаст, довгий текст або відео
• Почніть з найбільш простого підходу, щоб створити знакові миті.
• Засновник повинен очолювати вираження основного бачення

Формування команди та розподіл ресурсів

• Час втручання в маркетинг має збігатися з циклом продукту, зазвичай за 6 місяців до запуску.
• Початковий набір універсальних талантів, які мають багатофункціональні здібності
• Баланс "універсального базового+вертикального спеціалізованого" подвійного стандарту
• Розгляньте проектну співпрацю або тимчасову підтримку, щоб уникнути занадто раннього найму на повний робочий день.

Глобальна операційна стратегія

• Побудова локальної мережі довіри є ключовою
• Виховувати активних учасників спільноти за допомогою таких інструментів, як Discord
• Виявлення та розвиток ключових прихильників, створення початкових ринкових ресурсів
• Зосередження на малих висококласних заходах для досягнення точного бізнесового співробітництва

Маркетинг Web3 потребує постійних інновацій та адаптації. Глибоко розуміючи особливості галузі та збалансуючи різні потреби, маркетологи можуть ефективно сприяти зростанню проекту та будувати процвітаючу екосистему.