NFT: нова інфраструктура майбутнього інтернету

Ера NFT вже тихо прийшла. Хоча їх часто неправильно розуміють як дорогі цифрові зображення, насправді NFT стають ключовою інфраструктурою майбутнього Інтернету. Вони можуть забезпечити ринкові інсайти, захищаючи при цьому конфіденційність користувачів, допомагають створювати спільноти та організації, а також надають необхідну архітектуру даних для побудови бачення Web3.

Перспективні компанії активно інтегрують NFT у свої технологічні системи. Від спортивних ліг до музичних фестивалів, різні бренди досліджують застосування NFT. Деякі спроби демонструють інноваційний потенціал членської економіки, інші ж прагнуть використовувати цю технологію без залучення основних принципів Web3. Як професіонал, який щодня працює над створенням NFT-рішень, я вважаю, що компанії можуть інтегрувати NFT з трьох аспектів, щоб просунути бізнес до майбутнього, яке більше зосереджене на спільноті.

Створення механізму членства, виховання спільноти

Першим кроком є створення членської системи та виховання спільноти. Наприклад, можна видати NFT-картки членства лояльним клієнтам, одночасно надаючи доступ до ексклюзивної спільноти. Також можна видати спеціальні NFT для ранніх прихильників та фанатів (наприклад, для перших 100 покупців новинок).

Завдяки цій механіці членства, компанії можуть надати найбільш зацікавленим користувачам пріоритетний доступ до продуктів, новин, контенту або спеціальних функцій. Водночас ідентифікація основної групи користувачів допомагає отримати важливий зворотний зв'язок та зрозуміти, що вони цінують найбільше.

Ця внутрішня система членства може допомогти підприємствам легко підтримувати та підвищувати ентузіазм користувачів, а також зміцнювати ефект брендових амбасадорів. Підприємства навіть можуть використовувати NFT як пропуск до ексклюзивного простору спільноти, де користувачі можуть взаємодіяти, обмінюватися відгуками про продукти та брати участь у формуванні майбутнього бізнесу. Інтеграція NFT у механізм членства не тільки дозволяє підприємствам встановлювати тісніші зв'язки з найвірнішими спільнотами, але й підсилює вплив спільноти на бізнес.

Надання власникам NFT пріоритетних або ексклюзивних прав

Членство на основі NFT може відкрити різноманітні можливості. Однією з них є надання пріоритетних або ексклюзивних прав. Наприклад, певний спортивний бренд може запропонувати пріоритетне право на покупку нових спортивних кросівок через членство з NFT. Члени, які купують певні моделі взуття, також можуть отримати можливість взяти участь у зустрічах з дизайнерами або в сесіях запитань і відповідей.

Цей додаток не обмежується лише онлайн-активностями. NFT як інфраструктура має високу гнучкість та кросплатформеність і може слугувати квитком для безперешкодного досвіду оффлайн-зустрічей у спільноті. Перевіривши членство NFT, ви можете брати участь у ексклюзивних онлайн-сесій питання-відповідь з дизайнерами або відвідати їх дизайн-студії особисто.

Надання членам права прийняття рішень

Завдяки NFT підприємства можуть надати членам право голосу в процесі прийняття рішень. Відкривши різні привілеї для власників NFT, бренди можуть демонструвати учасникам, які брали участь у кількох продажах (NFT зберігає відповідну інформацію), розроблені проекти та запрошувати їх голосувати. Такий підхід може поглибити взаємодію між брендом та його основним співтовариством на взаємовигідній основі: члени отримуватимуть більше прав та впливу на рішення, тоді як бренди зможуть залучити більше ентузіазму користувачів, що призведе до збільшення обсягів продажів.

Нагороди лідерів громади

Третій, більш глибокий спосіб інтеграції полягає в наданні членам більшого впливу на напрямок проєкту. Наприклад, NFT членів може фіксувати дані про участь у продажах та голосування за стилі, а бренд може запрошувати деяких членів брати участь у обговореннях продуктів і дизайну, стратегічних зустрічах тощо, відповідно до певних критеріїв. Це має на меті подальшу координацію темпу між спільнотою та підприємством, а також винагороду за внесок впливових осіб спільноти.

Крім того, компанії можуть запропонувати різні канали для поглиблення взаємодії в залежності від конкретних інтересів учасників. Дехто може захотіти брати участь у прийнятті рішень щодо дизайну, інші можуть більше воліти бути амбасадорами бренду, незалежно від обраного способу, всі активні члени спільноти зможуть отримувати винагороди. Кожен учасник має один NFT, що може звільнити величезний потенціал.

Сприяння міжспільнотній взаємодії

Зі збільшенням кількості компаній, які інтегрують NFT, підвищуючи статус механізму членства в бізнесі, міжспільнотна співпраця стане сферою, що наповнена можливостями. Бренди та спільноти зможуть реалізувати деякі інновації, які раніше здавалися неможливими, наприклад, проводити ексклюзивні акції для членів спільнот, які поділяють цінності інших компаній. На відміну від традиційних методів залучення клієнтів, такий спосіб інтеграції спільнот є більш гуманним і менш порушує конфіденційність користувачів, що особливо викликає очікування.

Перехід до бізнес-моделі на основі членства матиме глибокий вплив. Деякі компанії можуть обережно випробувати цю модель, інші ж можуть прийняти модель децентралізованої автономної організації (DAO), повністю передавши бізнес у руки громади. Членство на основі NFT дозволяє компаніям гнучко випробовувати рівень участі громади в бізнесі та коригувати його за потреби.

Я вважаю, що в процесі розвитку багатьох галузей людський фактор зазнав найбільших труднощів, а довіра суспільства до підприємств також зазнала серйозної шкоди. Механізм членства є потужним інструментом, завдяки якому підприємства можуть стати більш орієнтованими на громаду, що дозволить змінити цю тенденцію. Це саме те, що приносить подвійний ефект NFT: він не лише може зміцнити зв'язок між підприємствами та спільнотою, але й відкрити нові шляхи економічного зростання для підприємств.